Las palabras clave son a menudo una parte integral de cualquier estrategia de SEO, pero es normal que los SEO se centren únicamente en las palabras clave a las que se dirigen sin considerar si los buscadores son la audiencia adecuada para ellos. Todos hemos hecho esto, desde principiantes hasta expertos experimentados, esto puede sucederle a cualquiera, ya que solo consideramos la relevancia y los beneficios potenciales que las palabras clave pueden brindar sin considerar si los usuarios que las buscan son la audiencia adecuada para su sitio web o negocio. Si es difícil dirigirse correctamente al público que desea, ¿cómo puede determinar el público objetivo adecuado para su negocio o sitio web? Así es cómo:


Definición de público objetivo

Una audiencia objetivo es un grupo o colectivo que desea ingresar a su sitio web. Esto incluye clientes potenciales o clientes y personas que necesitarían, apreciarían y consumirían cosas dentro de su sitio web. Además, un público objetivo incluye personas que buscan  sitios web como el suyo  , personas cuyos intereses se alinean con lo que ofrece su sitio web. 

Conocer y determinar su público objetivo es importante, ya que es uno de los aspectos más integrales, pero a menudo pasado por alto, de la investigación de palabras clave. Saber quién debe ser su público objetivo, ser visible para el público adecuado y brindarles lo que necesitan son los fundamentos del éxito del SEO.

Cómo determinar su público objetivo

Sus visitantes y clientes actuales

El primer paso para determinar su público objetivo es analizar sus visitantes y clientes actuales. Comprender a las personas que ya están visitando su sitio es uno de los procesos integrales para determinar su público objetivo. ¿Por qué? Porque los intereses y afinidades de su audiencia actual lo ayudarían a comprender la demografía o el tipo de personas que necesita atraer / apuntar. 

El primer paso es mirar los datos, lo cual es bastante fácil. Google Analytics debe ser su herramienta de referencia cuando desee analizar y comprender a sus visitantes y clientes actuales. Verificar cuáles son sus intereses y categorías de afinidad es bastante fácil.

Simplemente vaya al  botón desplegable Audiencia  en el lado izquierdo de Google Analytics, luego elija  Intereses → Descripción general.  Esto mostrará todos los intereses y categorías de afinidad para los visitantes de su sitio web.

Una vez que tenga la lista de los intereses y las categorías de afinidad de su visitante, ahora puede buscar palabras clave que estén relacionadas con sus intereses y crear páginas adecuadas que puedan tener una clasificación alta para mejorar su visibilidad ante el público objetivo adecuado.

Además, también es importante que se alinee con su equipo de ventas o de desarrollo comercial, ya que ellos son los que saben a qué audiencia dirigirse y tienen una mejor comprensión de la mejor audiencia a la que dirigirse. Combine los conocimientos y el análisis del equipo de ventas de los visitantes de su sitio y le resultará más fácil encontrar las palabras clave adecuadas a las que apuntar.

Tus competidores


Aparte de sus propios visitantes, un gran lugar para determinar su público objetivo es a través de sus competidores. No sus competidores del mundo real, sino sus competidores de SEO. 

La mejor manera de comenzar esto es determinar las palabras clave de su dinero: palabras clave que le brindan la mayor cantidad de visitas / conversiones / consultas. Una vez que haya hecho una lista de sus palabras clave de dinero, use esas palabras clave en los motores de búsqueda y revise los sitios web que las clasifican. La mayoría de las veces, habría sitios web que aparecerían para múltiples SERP de palabras clave. Estos serían sus competidores de SEO. 

Por lo tanto, solo verifique qué palabras clave están clasificando para las que no se está orientando en este momento para aprovechar la información y la oportunidad adicionales para dirigirse a una gama más amplia de audiencias.

Buscando subtemas


Una vez que haya determinado el público objetivo correcto que desea a través de las palabras clave a las que se dirige, la última parte es asegurarse de no perder una buena cantidad de su público objetivo. Por eso hay que esforzarse en los subtemas.

Los subtemas incluirían palabras clave, generalmente de cola larga, que están directamente relacionadas con las palabras clave a las que desea dirigirse. Estas palabras clave suelen estar en formato de pregunta y suelen tener una intención más centrada en la conversión o la compra, lo cual es una gran noticia para su sitio. 

Además, los subtemas son áreas de investigación que pueden refinar aún más su comprensión de su público objetivo, ya que estos involucrarían detalles más profundos sobre temas o industrias en las que se encuentra su sitio web.

Conclusión clave

Conocer y comprender a su público objetivo puede conducir a un éxito masivo o un fracaso devastador en la industria del SEO. Determinar el público objetivo adecuado para su sitio web no solo lo ayudará a llegar a un público más grande, sino que también mejorará su SEO, ya que está atrayendo al   tipo adecuado de personas a su sitio web, lo que aumenta sus posibilidades de realizar una venta o una ganancia.

Debo señalar que es mucho más difícil determinar su público objetivo en SEO en comparación con SEM o Social Media Marketing, ya que llegar a la audiencia adecuada en SEO no está predeterminado a través de un administrador de anuncios. El SEO implica un trabajo duro y una adaptación a situaciones / algoritmos en constante cambio que nos lo dificultan. Además, si comete un error al comienzo de sus procesos, debe comenzar de nuevo desde el principio para evitar fallas en la clasificación de su sitio web. Por lo tanto, tiene sentido que el principal factor determinante para que conozcamos a nuestro público objetivo sea a través de las palabras clave a las que nos dirigimos, ya que esa es la única forma de llegar a nuestro público. 

¿Y usted? ¿Te aseguras de apuntar al tipo de público adecuado para tu SEO? ¡Déjame saber abajo en los comentarios!