La optimización de motores de búsqueda es una práctica que existe desde hace más de una década. Este período de tiempo ha permitido a los webmasters y SEO crear estrategias innovadoras, únicas y efectivas para llevar sus sitios web a la cima de los resultados de búsqueda. Aunque la optimización de motores de búsqueda es una práctica relativamente sencilla, permite posibilidades ilimitadas y una inmensa flexibilidad en términos de crear e innovar nuevos procesos y estrategias. Esta es una de las principales razones por las que el SEO siempre será una de las mejores facetas del marketing digital en cualquier parte del mundo.

Sin embargo, con estas posibilidades y flexibilidad, llegan personas que tienen como objetivo lograr resultados en un período de tiempo más corto. Todo esto se debe a que el SEO es un juego a largo plazo: solo se obtendrán resultados monumentales a través de varios meses o años de esfuerzo. Es por eso que la gente apuntó a aprovechar el sistema, haciendo prácticas poco éticas para obtener resultados más rápido, en otras palabras, un atajo. Estas prácticas poco éticas en la industria llegaron a llamarse Black Hat SEO, lo que llevó a las prácticas éticas y rectas a llamarse a la inversa White Hat SEO. En este artículo, hablaremos de todo sobre Black Hat SEO, su historia, diferentes estrategias de black hat, e incluso un video donde los SEOs dan su opinión sobre lo que deberíamos hacer con los practicantes de Black Hat. Empecemos.

SEO de sombrero negro

¿Qué es Black Hat SEO?

Es una práctica que se ocupa de estrategias poco éticas que están orientadas a aumentar la clasificación de un sitio en particular en el menor tiempo posible. Aquellos que usan este tipo de tácticas no siguen las pautas de los motores de búsqueda, lo que tiene una alta probabilidad de recibir una penalización de los motores de búsqueda.

Historia de Black Hat SEO

Nota del webmaster: parte de esto es de una publicación de invitado de Thomas Bagshaw, propietario de  The Search Marketing Shop

El primer algoritmo de Google era una criatura menos sofisticada. Tras el nacimiento del motor de búsqueda en septiembre de 1998, el desarrollo de las palabras clave de búsqueda y la publicidad de pago por clic en el año 2000, pronto siguió la industria del SEO de sombrero negro.

Los siguientes son breves ejemplos de algunas de las tácticas de sombrero negro, contra las cuales Google envió fechas de algoritmos con nombre durante los últimos diez años:

Texto oculto


Una de las primeras tácticas que ganó popularidad entre los practicantes de black-hat fue ocultar texto o enlaces, especialmente el uso excesivo de palabras clave, con la intención de que los bots de Google solo lo capten y no sean visibles para los lectores humanos.

Los métodos incluían ocultar texto en color detrás de un fondo de color idéntico (generalmente blanco) o una imagen, usar CSS para ocultar el texto creando pequeños hipervínculos (como un guión) o incluso establecer el tamaño de fuente en cero.

En enero de 2004, Google envió el algoritmo 'Austin' , cuyo objetivo era penalizar el uso de texto oculto como una forma de relleno de palabras clave no solo en el cuerpo del texto de la página (hasta en un 50 por ciento en algunos casos) sino también dentro de  meta-etiquetas  también.

Las principales víctimas fueron los sitios cargados con palabras clave "en la página" y los que contienen enlaces de intercambio con sitios de contenido no relacionado. Algunos de los directorios y sitios de minoristas de marcas más importantes parecían estar ilesos.

Enlace de spam


El spam de enlaces, mediante el cual se insertan palabras clave dentro de una página de texto que no tiene nada que ver con el tema de la página o en el sitio mismo, es, por supuesto, un importante paso duradero para las técnicas de sombrero negro. La creación de granjas de enlaces a gran escala y el consiguiente volumen de backlinks de spam conectados a sitios sospechosos de calidad y clasificación cuestionables han llegado a dominar la creciente atención de Google en los últimos años.

Entre septiembre y noviembre de 2005, Google lanzó una serie de tres actualizaciones, conocidas colectivamente como 'Jagger' , que estaban destinadas principalmente a abordar el creciente problema de  los enlaces de baja calidad  y el uso de enlaces pagados,  enlaces recíprocos y granjas de enlaces en práctica de sombrero negro.

Sin embargo, como parece ser el caso con los cambios de algoritmo de Google, que pueden confundir a los propietarios de sitios y a los webmasters porque las razones  por las que los sitios son penalizados  no siempre están claramente definidas, son universales y uniformes.

Las observaciones mencionaron la eliminación de contenido duplicado de sitios del mismo propietario con temas / temas idénticos, la desaparición de las principales palabras clave que generan ingresos y el rango de página reducido a cero. En otros lugares, los propietarios del sitio decidieron que deberían eliminar el contenido de la página de afiliados proporcionado por completo por los proveedores de esquemas de afiliados antes de realizar una solicitud de "reincorporación" a Google. Sin embargo, el problema del spam de enlaces ha sido una constante perdurable en la web hasta el día de hoy.

En febrero y marzo de 2006, Google envió "Big Daddy",  un cambio en la infraestructura del centro de datos de Google, que contenía un nuevo código para aumentar la capacidad de evaluar e indexar páginas web. Al tratar de lidiar con posibles problemas de spam, como  redireccionamientos 302 o URL canónicas de manera más eficiente, estaría analizando el abuso de  'redireccionamientos' , lo que también involucraría  'páginas de entrada'  y la práctica de sombrero negro de  'encubrimiento' :

Redireccionamientos


Esta táctica mostraría 'páginas de destino llenas de palabras clave, que rápidamente' redirigen 'a la página real requerida. Invariablemente, no contienen contenido de relevancia, sino que tienen el único propósito de obtener una posición alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Generalmente configurados en grupos para apuntar palabras clave o frases similares y relacionadas, los enlaces en estas páginas se conectan a otras páginas del mismo grupo con el objetivo de crear un conjunto de relaciones de enlace falsas. La redirección puede ocurrir mediante el movimiento del mouse mientras se encuentra en la página de redirección, mediante un comando o incluso automáticamente.

Páginas de entrada


Otra táctica popular de sombrero negro, donde las páginas del sitio se crean, a veces mediante el uso de software para generar páginas "huérfanas", es decir, que no pertenecen a la navegación regular del sitio, donde la mayor parte del contenido se duplica de otras páginas del sitio.

Encubierto


Una táctica de sombrero negro ampliamente utilizada para crear páginas web, que muestran un conjunto de contenido completamente diferente para un lector humano de lo que muestra un motor de búsqueda. El objetivo es intentar engañar a los motores de búsqueda para que muestren la página. Inevitablemente, la página 'encubierta' u oculta está 'llena' de palabras clave con el propósito de obtener una alta clasificación.

La   reforma estructural de Big Daddy afectó una vez más a aquellos sitios que empleaban tácticas de sombrero negro al hacer un uso sin escrúpulos del contenido de otro sitio con redireccionamientos 302 y la eliminación de sitios de spam y granjas de enlaces, llenos de palabras clave y frases compradas.

Cambiar hacia la calidad del contenido ...

Google ahora modifica su algoritmo de búsqueda más de 500 veces al año, y las actualizaciones que originalmente eran poco frecuentes desde 2007, han sido más evidentes. Y según Google, las actualizaciones se han realizado en un promedio de  "más de una vez al día" .

A partir de 2011, las actualizaciones de Panda y luego Penguin han intensificado la determinación de Google de lidiar con  enlaces  no naturales y contenido no relacionado o "delgado".

Al hacerlo, Google ha indicado de manera crucial un cambio desde los cambios en la interfaz de usuario y las mejoras en la experiencia del usuario hacia la calidad de búsqueda de contenido.

Botón Google Plus One


En 2011, Google presentó el botón Plus One. ¡Fue la locura tanto del mundo del SEO como de los especialistas en marketing de redes sociales cuando se lanzó y funcionó de maravilla! Nos permitió compartir contenido y aumentar nuestro ranking en los motores de búsqueda según la cantidad (y quizás, la calidad) del +1 de una página web. El problema con esto fue que entraron en juego muchos sombrereros negros. ¿Cómo controló Google el spam del botón +1 de Google?

Abusar del botón Google Plus One

Los foros de guerreros incluso están vendiendo +1 como panqueques.

¿Por qué no vender un servicio de Google +1 cuando funciona? Y eso es exactamente lo que sucedió cuando muchas personas querían probar y abusar de la capacidad del botón +1 para aumentar la clasificación en los motores de búsqueda.

Calidad como indicador

Una de las formas en que Google afirmó limpiar este abuso desenfrenado es examinando la calidad de los +1 por la relevancia del usuario que hizo +1 en una página en todos sus otros +1, algo así como cómo funcionaba el botón Me gusta de Facebook. Dado que el historial de +1 de un usuario dice mucho sobre las preferencias y (a falta de una palabra mejor) "me gusta" de ese determinado usuario.

Google vio las actividades de spam ya sea por la tasa de +1 que dio un usuario (y la calidad de esos +1) y por la tasa que un sitio web estaba obteniendo. Google también puede hacer el +1 de todas las demás personas en los Círculos de ese determinado usuario como indicador de la calidad del +1 de ese usuario. La relevancia marca la pauta para la calidad, y la calidad puede marcar la pauta para la indicación de spam.

Google realmente intenta hacer que Internet refleje la vida real

Las señales sociales se basaron en personas (y spammers). Los re-tweets de Twitter, los me gusta de Facebook y los +1 de Google eran todos botones de acción ejecutados por los usuarios para cualquier cosa que quisieran compartir. Por lo tanto, las señales sociales eran un factor muy poderoso impulsado por el usuario, utilizable para las clasificaciones de los motores de búsqueda. Desafortunadamente, vivimos en un mundo imperfecto con gente imperfecta, es decir, spammers de sombrero negro.

Los motores de búsqueda están hechos para personas y para la vida real

Estos son algunos de los principales eventos que ocurrieron en la historia de Black Hat SEO. Por supuesto, Google continúa combatiendo los SEO de sombrero negro hasta el día de hoy, pero si vamos a comparar cuán desenfrenado era el SEO de sombrero negro en ese entonces, hoy es mucho mejor, ya que la cantidad de SEO de sombrero blanco es inmensamente mayor que la de los practicantes de sombrero negro. Pudimos retocar diferentes tácticas de SEO de Black Hat, así que expongamos las diferentes tácticas de Black Hat conocidas:

Prácticas de SEO de Black Hat

Relleno de palabras clave


El relleno de palabras clave es el arte de empaquetar palabras clave en su sitio, incluso cuando ya no tiene ningún sentido. Reduce en gran medida la facilidad de uso y la reputación de la información y la calidad de su sitio a cambio de un aumento temporal en la clasificación. Si bien esto es algo que Google puede detectar mucho más rápido hoy en día, es muy probable que los usuarios puedan encontrar este problema.

Si bien es importante que las palabras clave se clasifiquen, también es igualmente importante asegurarse de que el contenido que estaría escribiendo resulte natural e informativo en lugar de algo que solo generaría un aumento temporal en el tráfico.

Textos y enlaces invisibles


Usar textos invisibles es simplemente poner algunas palabras clave con el mismo color que su fondo para que sea invisible para los visitantes del sitio. De un vistazo, estas páginas web pueden parecer similares a las páginas normales, pero con un simple desplazamiento del mouse (o presionando ctrl + a) podrá ver el texto oculto. Este es un intento de agregar más caracteres y palabras clave a una página web para aumentar la clasificación, pero también es una táctica que intenta aprovechar  el algoritmo de Google.

Del mismo modo, los enlaces ocultos también son otro problema. Puede haber ocasiones en las que encuentre una página que de repente lo lleve a una página diferente a pesar de no poder ver el enlace en el que hizo clic. Esta técnica de construcción de enlaces negativos no solo tiene como objetivo engañar, sino también crear páginas web de baja calidad que no obtendrían tráfico.

Recientemente, esto es algo que Google podrá rastrear y penalizar instantáneamente, pero quedan muchas páginas web que aplican esta técnica.

Páginas de entrada


Las páginas de entrada son páginas web o una colección de páginas web que se presentan simplemente como una simulación. Esto se hace para que las arañas de los motores de búsqueda rastreen enlaces y palabras clave del sitio principal (al que probablemente apuntaría la página de entrada). Por lo general, los usuarios nunca verían ni encontrarían estas páginas.

Estas son solo algunas de las prácticas que utiliza un practicante de SEO de sombrero negro. Hay mucho más. E incluso ahora, se están desarrollando otros nuevos.

Encubierto


Una de las técnicas de SEO de sombrero negro más antiguas, el encubrimiento es el acto de engañar a los usuarios con contenido que no buscaron. Imagínese buscar una palabra clave como "escuela" y hacer clic en un enlace a un sitio web relacionado, solo para llevar a un conjunto de contenido completamente diferente. Esta es una práctica que se realiza comúnmente para generar tráfico a un sitio web. Sin embargo, esta técnica es engañosa, lo que perjudica gravemente la experiencia del usuario y puede llevar a que Google penalice su sitio web.

La calidad y autoridad del sitio web se miden a través de la confiabilidad y el contenido informativo, lo que significa que cualquier forma de información errónea deliberada siempre será negativa en un sitio web. Es mejor asegurarse de que sus enlaces lleguen a las páginas correctas, ya que esto no solo permitiría que GoogleBot se rastreara, sino que también generaría más tráfico y el contenido de enlaces que tanto necesita.

Link Farms

Los enlaces son esenciales para generar tráfico a cualquier sitio web y permiten a los usuarios descubrir y conectar contenido nuevo. Esto hace que un equipo de creación de enlaces sea un elemento muy crucial para cualquier esfuerzo de SEO, ya que tácticas como  los blogs invitados  y los enlaces salientes son algunos de los mejores métodos de generación de tráfico. Sin embargo, algunas personas han creado métodos para abusar de este sistema, dando lugar a páginas web cuyo propósito era solo colocar una cantidad abundante de enlaces, sin apenas contenido relevante e informativo.

Estas páginas web se denominan granjas de enlaces y son ejemplos de SEO de sombrero negro. Si bien la mayoría de estos sitios web se han hecho cada vez más difíciles de encontrar gracias a los estrictos estándares de Google, estos siguen siendo un problema común. Además de tener contenido de baja calidad, algunos de estos enlaces pueden generar malware y otros tipos de software similares que pueden dañar su computadora.

Redireccionamientos furtivos y turbios


Junto con el texto y los enlaces ocultos, también hay casos en los que las páginas web contienen enlaces engañosos y turbios en lugares que es posible que no pueda notar a primera vista. Algunos de estos enlaces son enlaces caducados modificados con el objetivo de capitalizar el jugo de enlace del enlace anterior para ganar tráfico. Si bien los redireccionamientos 301 son una práctica estándar de SEO, abusar del sistema daría lugar a sanciones que no querría que ocurrieran.

Este tipo de práctica de SEO de sombrero negro se encuentra comúnmente en sitios web con muchos anuncios, lo que significa que lo más probable es que los usuarios hagan clic en ellos sin darse cuenta. Un ejemplo notable de este tipo de sitio web ofrecería descargas ilegales, ya que casi todo tipo de enlaces sospechosos y maliciosos estarían presentes tanto si se hace clic en ellos como si no. Hay una buena razón por la que estos sitios web no aparecen en las SERP con tanta frecuencia, y Google se aseguraría de que se penalizaran en consecuencia.

Comentarios de spam


Los comentarios son algunas de las mejores formas de crear debates significativos que fomenten la interacción y amplíen sus conexiones. También es una señal de que tu contenido tiene lectores y espectadores constantes. Esto hace que la moderación de comentarios sea una tarea importante para garantizar que los comentarios dañinos se examinen y eliminen, y solo permanezcan los productivos e informativos.

Esto significa que, además del lenguaje ofensivo y las discusiones sin sentido, la sección de comentarios también se puede usar para publicar contenido fraudulento que solo tiene como objetivo intentar obtener enlaces a sus sitios web. Si bien agregar enlaces en los comentarios no es exactamente una práctica negativa, crear comentarios con la única intención de tratar de obtener tráfico es algo que debe evitarse. Hay momentos en que estos comentarios pueden llegar en masa, llenando la sección de comentarios con tonterías que la gente solo evitaría. Esto afecta negativamente al tráfico, lo que genera penalizaciones, lo que significa que ya no aparecerás en las búsquedas con tanta frecuencia. La mejor solución para superar este problema es utilizar herramientas de moderación de comentarios, ya que lo ayudarían a filtrar los comentarios de manera más eficiente, asegurándose de que no haya spam.

Contenido generado automáticamente


El contenido generado automáticamente es un tipo de contenido que se ha generado mediante el uso de programación. El propósito principal de usar la programación para generar contenido automáticamente es manipular las clasificaciones de búsqueda de un sitio web con menos esfuerzo. Esto significa que la calidad del contenido de los sitios web que los utilizan es extremadamente baja y no son capaces de proporcionar ninguna información útil a los usuarios que los visitan. Google no aprueba este tipo de estrategias y sancionará de inmediato a un sitio que utilice contenido generado automáticamente. Algunos ejemplos de contenido generado automáticamente:

  • Contenido que no tiene significado y es absurdo, pero que aún contiene palabras clave por las que se clasifica el sitio web.
  • Contenido publicado traducido automáticamente (usando herramientas) que no fue curado por humanos
  • Contenido que se ha creado mediante el uso de palabras sinónimas: contenido copiado de otros sitios web y parafraseado con sinónimos.
  • El uso de técnicas de ofuscación para publicar contenido que no tiene valor pero que aún está lleno de palabras clave.

Participar en esquemas de enlaces


El primer algoritmo que Google usó para clasificar los sitios web en las páginas de resultados de búsqueda es PageRank y los esquemas de enlaces son estrategias que tratan específicamente de manipular el PageRank. Algunos ejemplos de esquemas de enlaces son:

  • Compra y venta de enlaces. Desde el intercambio de dinero hasta la oferta de bienes y servicios a cambio de enlaces, todas estas son infracciones de las Directrices para webmasters de Google.
  • Intercambio de enlaces excesivo desde el mismo sitio web
  • Publicación excesiva de invitados utilizando textos de anclaje que están llenos de palabras clave utilizadas por su sitio web
  • Creación de enlaces automatizada

Hay otros ejemplos de esquemas de enlaces, pero estos son los más comunes que realizan la mayoría de los practicantes de sombrero negro.

Participar en programas de afiliados sin agregar suficiente valor

Google siempre ha recomendado encarecidamente que los webmasters publiquen contenido original, actualizado e informativo. Le dan una importancia adicional a esta recomendación para los sitios web que participan activamente en programas de afiliados. Todo esto se debe a que la mayoría de los sitios web que participan en programas de afiliados utilizan la descripción del producto utilizada por otros sitios web que participan en el mismo programa de afiliados. Este contenido que es visible en diferentes sitios web a través de Internet hace que Google los considere que usan contenido copiado: no original, usado y posee menos valor que usar contenido original y fresco que el webmaster pensó a través de su experiencia de uso del producto.

Creando páginas con comportamiento malicioso


En relación con los enlaces turbios y engañosos, las páginas en las que están presentes contienen en su mayoría comportamientos maliciosos. Además de los sitios de descarga ilegales, existe una gran cantidad de contenido dañino, incluido el phishing, que intenta obtener información importante y privada, software troyano que intenta ingresar a su computadora e incluso virus informáticos más dañinos que seguramente dañarían su experiencia .

Algunas de estas páginas están disfrazadas de publicaciones de blog que intentan promocionar o vender algo, pero solo tienen enlaces que solo enlazan a sitios web de baja calidad. La única forma de gestionar todo esto es observar una gestión de contenido adecuada y crear  contenido de calidad  que no dé lugar a ningún software dañino que pueda afectar a sus usuarios, o distribuya ilegalmente cualquier cosa que pueda tener implicaciones legales.

¿Qué debemos hacer con los sombreros negros?


Este es un video muy interesante (y divertido) con el que me topé en Youtube hace años. La pregunta es: "¿Qué debemos hacer con los Sombreros Negros?" ¿Deberíamos echarlos? ¿Los odio? ¿Amarlos? ¿Darles un trabajo?

Personalmente, todavía me gusta la respuesta de Rand Fishkin. Muy rentable. Pero ese soy solo yo. Los 50 practicantes de SEO diferentes en este video tienen respuestas muy interesantes.

Conclusión clave

Si está construyendo una marca o una reputación que desea mantener, no se concentre en lograr un éxito temporal a corto plazo. Concéntrese en producir contenido que su audiencia disfrute y del que pueda aprender, optimice todas las facetas de su sitio web y cree enlaces autorizados y de alta calidad a su sitio web. Estas cosas y el gran esfuerzo que está dedicando a su sitio web ayudarán a los motores de búsqueda e incluso Internet comenzará a reconocerlo. Deja de intentar jugar a Google. Es por eso que tienen ciertas  pautas de calidad  para ayudar a los SEO a saber qué está bien y qué está mal en la industria del SEO.

Ciertas estrategias de sombrero negro pueden funcionar ahora, pero las consecuencias definitivamente lo alcanzarán en un futuro cercano. El SEO de sombrero blanco funciona mejor a largo plazo y no generará una penalización que pueda eliminar la visibilidad de su sitio en los motores de búsqueda. Recuerda siempre que preguntar qué es el SEO de sombrero negro sería fundamental para evitar este tipo de prácticas poco éticas. Aprender lo que hacen, sus procesos, etc. te ayudará a evitar ser penalizado. Por lo tanto, le sugiero que consulte mi artículo sobre  SEO de sombrero blanco , para saber por qué es mejor para usted y todos los webmasters.