No importa cuántos años pasen, el contenido sigue siendo el rey. Escribir contenido de alta calidad que sirva a la intención sigue siendo una estrategia fundamental hasta el día de hoy. Es posible que otras estrategias se hayan vuelto obsoletas, pero ofrecer el mejor contenido posible y complementarlo con otras estrategias conocidas y efectivas casi siempre lo llevará a la parte superior de los resultados de búsqueda. Pero, ¿qué pasa con las publicaciones de blogs antiguas que no funcionan tan bien? ¿Deberías dejarlos así? ¿Qué puede hacer para mejorar drásticamente su desempeño? A continuación, le indicamos cómo puede actualizarlos y mejorarlos:


Saber qué publicaciones de blog actualizar

El primer paso para actualizar y mejorar las publicaciones de blog antiguas es saber QUÉ publicaciones de blog actualizar o mejorar. Esto es aplicable para todos los webmasters, pero es especialmente cierto para los editores donde la principal fuente de atracción de tráfico es a través de su contenido, como este sitio web. El problema ocurre cuando tienes publicaciones de blog que datan de hace más de 5 años. Esto significa que ha publicado cientos de publicaciones de blog o incluso miles. Por lo tanto, debe haber una gran cantidad de publicaciones de blog antiguas y de bajo rendimiento en su arsenal. ¿Cómo eliges las publicaciones de blog que actualizarás y mejorarás?

A través de sus  rankings y tráfico. Bastante fácil, la forma principal de determinar cuál de las publicaciones de su blog necesita actualizarse es verificar  Google Analytics  y  Google Search Console  (o SaaS de seguimiento de rango). Así es como puede hacerlo:

  • En la cuenta de Google Analytics, vaya a  Comportamiento → Contenido del sitio → Todas las páginas . Allí verá sus 10 páginas más visitadas para el período de tiempo que estableció.
  • Puede refinarlo aún más buscando publicaciones de blog particulares que tenga en mente a través de la barra de búsqueda. Aunque debes recordar buscar usando solo la barra de direcciones URL de tu publicación de blog. Si incluye accidentalmente el nombre de dominio, no mostrará los resultados de la publicación de blog específica.
  • Si desea verificar las páginas que visitaron para ingresar a su sitio, vaya a  Comportamiento → Contenido del sitio → Páginas de destino. Aquí verá qué páginas ven primero cuando ingresan a su sitio. Esta también es una excelente manera de verificar qué páginas atraen más visitantes de diversas fuentes. 
  • Para ver qué publicaciones de blog tienen un buen rendimiento orgánico, puede utilizar la página de rendimiento de Google Search Console. Simplemente vaya a la propiedad de la Consola de búsqueda de Google, luego vaya a  Rendimiento → Resultados de la búsqueda →  luego desplácese hacia abajo hasta que vea la  tabla de CONSULTAS  → haga clic en  PÁGINAS
  • Aquí verá las publicaciones de blog que están obteniendo los mejores clics / impresiones en los resultados de búsqueda de Google. Incluso puede buscar una publicación de blog en particular haciendo clic en el triángulo invertido en la esquina superior derecha de la tabla para filtrar los resultados.

Solo con estas dos herramientas esenciales, podrá determinar qué publicaciones de blog tienen un rendimiento inferior y actualizarlas Y mejorarlas de inmediato. ¿Entonces, Cómo lo hacemos?

Actualización y mejora de sus publicaciones de blog antiguas

Ahora que ha determinado qué publicaciones de blog actualizará, deberá saber por dónde empezar. De hecho, he escrito en el pasado sobre el  aumento de contenido  y  cómo mejorar el alcance de una publicación de blog antigua. Por lo tanto, solo incluiré estrategias recientes y oportunas sobre las que aún no he escrito en mis otras publicaciones.

Intención de servicio

La intención ahora debería ser el enfoque principal cuando intentas hacer que las publicaciones de tu blog se clasifiquen. Históricamente, la optimización de palabras clave era más técnica y sencilla, donde solo necesitabas poner las palabras clave en la etiqueta del título, la meta descripción, H1 y el cuerpo de tu contenido. Pero a medida que los tiempos han cambiado y Google ha mejorado continuamente sus algoritmos de aprendizaje automático y sus capacidades de comprensión de contenido, ofrecer la intención correcta para su palabra clave objetivo es más importante que nunca.

La palabra de moda para la industria en los últimos años es "palabras clave LSI", si bien esto puede tener cierta importancia hasta cierto punto, no necesariamente lo ayuda con la intención de servir. ¿Por qué? Porque en pocas palabras, las palabras clave de indexación semántica latente son términos que están relacionados conceptualmente con su palabra clave de destino, por lo que si ya está escribiendo sobre su palabra clave por temas, lo cual debería, sin centrarse en la palabra clave en particular, sino en el tema general que cubre, está apuntando automáticamente a palabras clave de LSI sin tener que investigar, pensar, concentrarse y escribir sobre ellas.

Conocer  la búsqueda semántica  y la intención de servicio, mediante la verificación manual de qué tipo de páginas está clasificando Google para su tema o palabra clave objetivo, no solo lo ayudará a ahorrar tiempo y esfuerzo, sino que también lo ayudará a determinar si se clasificará bien. Ha habido muchos casos en el pasado en los que mi equipo y yo escribimos sobre una palabra clave o tema específico sin revisar los resultados de búsqueda. Lo que sucedió fue que no pudimos clasificar bien durante un período de tiempo considerable porque los resultados de búsqueda mostraban páginas de categorías y productos en lugar de páginas con mucho contenido. Si hubiéramos entendido la intención correcta de servir, no hubiéramos tenido que reescribir y repetir esfuerzos que requirieron más tiempo y energía.

Republicando

Volver a publicar (y actualizar) suena simple, pero sigue siendo una táctica subestimada para actualizar publicaciones de blogs antiguas. Hay algunas publicaciones de blog que están tan desactualizadas que el contenido que contiene ni siquiera es aplicable a la época actual. 

Volver a publicar y actualizar la información contenida en esa publicación de blog no solo mejora sus señales de frescura, sino que también es una oportunidad para que usted obtenga más tráfico valioso al hacer que las publicaciones de blog que de otro modo serían inútiles se conviertan en una que atraiga tráfico. 

Factores técnicos

Esta es la táctica más fácil y más utilizada para actualizar publicaciones de blogs antiguas y de bajo rendimiento. Si cree que la información de su antigua publicación de blog todavía es lo suficientemente aplicable a la hora actual, entonces tal vez solo necesite un repaso. ¿Quizás su etiqueta de título no está atrayendo clics? O su meta descripción no implica necesariamente de qué trata la página, razón por la cual los usuarios no hacen clic en sus resultados de búsqueda. Cambiarlos para que sean más atractivos y agregar contenido oportuno e informativo a veces funcionará.

A través de tácticas como las que he mencionado y sobre las que he escrito antes, hemos logrado un mayor recuento de tráfico. Uno de los mejores ejemplos que puedo mostrar es una publicación de blog de cliente antigua y de bajo rendimiento que saltó directamente a sus 10 páginas más visitadas en el transcurso de un año:

Hicimos una combinación de las tácticas que mencioné y optimizamos la página para que sea elegible para la posición del fragmento destacado. En cuestión de unos meses, ya ganó tráfico que es inmensamente mejor que los números que solía tener. Una vez que alcanzó el lugar del fragmento destacado, solo disfrutó de un número mayor.

Conclusión clave

Actualizar y mejorar las publicaciones de tu blog no debería ser una tarea ardua y solo te llevará una o dos horas del día. Si se hace correctamente, puede disfrutar de un mayor recuento de tráfico y, con suerte, de lectores más leales. El SEO no se trata solo de adaptarse a las actualizaciones de algoritmos, colocar palabras clave en lugares importantes de su sitio web, etc. También se trata de detectar nuevas oportunidades en aspectos, experimentación e innovación de sitios web que de otro modo serían viejos y obsoletos. ¿Cómo actualizas tus antiguas publicaciones de blog? ¡Déjame saber abajo en los comentarios!