El texto oculto es ampliamente conocido por ser una práctica de sombrero negro odiada por Google simplemente porque es spam y manipuladora. Utiliza métodos para engañar principalmente a los rastreadores y, con suerte, mejorar la clasificación de una página. Esta es una técnica muy antigua de la que se abusaba hace unos años. Dado que los tiempos han cambiado, Google tiene varios algoritmos y controles de seguridad para asegurarse de que los sitios web que utilizan esta táctica de spam sean penalizados lo antes posible. Sin embargo, existen líneas muy finas entre el texto oculto con spam y el texto oculto destinado a mejorar la experiencia de los usuarios dentro de su sitio. Esta última es una gran práctica que podría llevar su SEO a nuevas alturas. Hablemos de eso aquí.


¿Qué es el texto oculto?

Texto oculto significa que un webmaster ocultó intencionalmente texto que no es visible para los visitantes, pero los rastreadores podrían verlo como el contenido real de la página. El razonamiento detrás de esto es porque los spammers y los SEO de sombrero negro tenían la intención de aprovechar el algoritmo de clasificación simple en el día en que creaban contenido destinado a convertir a los usuarios mientras ofrecían un contenido lleno de palabras clave para los rastreadores en esperanzas de mejorar la clasificación de su página. 

Dado que el algoritmo era muy simple y directo en ese entonces,  muchas estrategias de sombrero negro  se materializaron durante ese tiempo. El texto oculto es uno de los más famosos. Es un simple acto de engaño que generalmente funciona si se hace correctamente. Pero la táctica no es aplicable hoy en día, ya que los algoritmos han evolucionado a un enfoque mucho más complejo y centrado en el concepto que el enfoque simple y centrado en el texto que solía adoptar. 

Estrategias que utilizan texto oculto para SEO

La razón por la que estoy escribiendo este artículo es porque el blog de SEO Hacker usa algún tipo de texto oculto. Incluso para algunas de nuestras páginas de destino, hay casos en los que usamos un tipo de texto oculto. 

No lo malinterprete, no estamos usando el tipo de texto oculto que contiene spam. Lo que estamos usando es una táctica que mejora el tiempo de permanencia, las páginas vistas, las sesiones, etc. A propósito, hacemos que parte de nuestro contenido no sea visible para fomentar más clics y para que los usuarios pasen más tiempo en el sitio web. Aunque esta no era nuestra intención inicial, se convirtió en una parte integral del diseño de nuestra página de inicio. Así es como se ve en un dispositivo móvil:

Esto no parece ocultar texto a primera vista porque no lo es. Somos nosotros, haciendo que el texto no sea visible en lugar de ocultarlo. Existe una clara distinción entre hacer que el texto no sea visible inicialmente y ocultar el contenido intencionalmente por completo. Lo que estamos haciendo es hacer que el texto no sea visible de inmediato, pero el usuario puede acceder al contenido si hace clic en el botón  [Leer más ...]  . Si este fuera un tipo de texto oculto con spam, ocultaríamos el contenido por completo y no daríamos a los usuarios la oportunidad de verlo. 

Algunos SEO podrían argumentar que esto sigue ocultando texto. Pero lo que la gente suele olvidar es que el texto oculto se convierte en spam una vez que se realiza la manipulación y el engaño, cuando hay una clara diferencia entre lo que ven los rastreadores y lo que los usuarios ven. 

Aquí hay otro ejemplo de cómo hacer que el contenido no sea visible para los usuarios:

Este acordeón es parte de una de las páginas de inicio de SEO Hacker. Si un usuario hace clic en la flecha, se abre y muestra un contenido completo que responde a las preguntas que se muestran. Esto también podría entenderse como ocultar contenido. Google también confirmó hace unos años que todavía indexan contenido dentro de un diseño estilo acordeón. 

Si bien esta sigue siendo una forma aceptada de texto "oculto" y aún funciona según lo previsto, decidimos eliminar por completo el contenido de tipo acordeón y aumentar por completo esa página de destino específica. No fue un problema con el texto oculto, pero creemos que el contenido se puede rastrear fácilmente cuando se puede acceder de inmediato. 

Conclusión clave

Aunque el tipo tradicional de texto oculto aún conserva su naturaleza manipuladora y fraudulenta, las innovaciones en el diseño y el desarrollo han llevado a una interfaz de usuario / experiencia de usuario más eficaz haciendo uso del significado de "texto oculto". 

Todos sabemos que Google ha estado presionando por un índice de dispositivos móviles primero durante bastantes años y creemos que las prácticas que utilizan texto oculto para sitios web móviles permiten a los webmasters y SEO mejorar la interfaz de usuario / UX de su sitio. Tomemos como ejemplo la página de inicio de este blog. Si solo mostramos la foto de portada y el título, los usuarios no se sentirán atraídos por hacer clic en una publicación de blog específica. Mientras tanto, si mostramos todo el contenido de las publicaciones del blog, sería mucho más difícil para los usuarios encontrar una publicación de blog específica que estén buscando. El equilibrio que hace que el contenido no sea visible  pero aún accesible permite que nuestro sitio web móvil atraiga lectores casi tanto como nuestro sitio web de escritorio.

El texto oculto puede haber comenzado como una táctica de manipulación y spam, pero con suficiente tiempo y corazón para la innovación, se ha convertido en algo útil tanto para los webmasters como para los usuarios. ¿Qué opinas del texto oculto? ¿Lo usas en tu sitio web? ¡Déjame saber abajo en los comentarios!