La publicidad de pago por clic solo cobra a los anunciantes cuando un usuario interactúa o hace clic en un anuncio. Si bien hoy en día existen muchas formas de publicidad PPC, la forma más común es Google AdWords. Permite a los anunciantes pujar por palabras clave específicas para que aparezcan en los enlaces patrocinados de un motor de búsqueda, que aparecen encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Las ofertas se basan en cuánto está dispuesto a gastar un anunciante por cada clic. El precio que paga por clic a menudo está determinado por la cantidad de competidores que también ofertan en términos similares.