Los medios de propiedad son cualquier propiedad en línea que sea propiedad y esté controlada por una marca, como un blog, sitio web o canales de redes sociales. Cuantos más canales de medios propios tenga una empresa, mayor será su huella digital, lo que significa un mayor alcance potencial para los clientes y seguidores.

Ejemplos de medios propios que controlas serían

  • Blog de la empresa
  • Sala de prensa
  • Vídeos autohospedados
  • Seminarios web
  • Campañas de marketing por correo electrónico
Pero antes de sumergirse de lleno en el contenido multimedia o los canales creados para su marca, hay algunas trampas que debe considerar.

Primero, realmente solo eres dueño de lo que publicas. Esto significa que siempre estará seguro al publicar contenido multimedia de su propiedad en su sitio, que es realmente donde es propiedad. Al publicar cualquier cosa en Facebook, Youtube o cualquier otra plataforma, usted se somete a algoritmos e inteligencia artificial que pueden o no mostrar su contenido. Siempre debe pensar en su objetivo antes de publicar en el sitio de otra entidad.

También hay un opuesto a los medios propios: los medios ganados. Esta es la cobertura de los medios recogida por la prensa, a menudo conocida como relaciones públicas o generalmente como prensa. Si bien no puede controlar lo que dice la prensa sobre su empresa o marca (excluyéndola así de los medios propios), este tipo de cobertura puede ser aún más impactante, brindándole exposición de marca a quienes no pertenecen a su propia audiencia.

En una nota final, piense en cómo uno impulsa al otro. Cuantos más medios de propiedad publique en su sitio, más podrá esperar que otros lo vuelvan a publicar. Esto, a su vez, puede poner su marca frente a alguien en la prensa, y tal vez incluso a la cobertura de su publicación. Así que comience con lo que puede controlar y asegúrese de hacer todo lo posible para mejorar sus propios medios.