Escribir y publicar contenido nuevo es un estándar de la industria para los SEO. Continuamente se trabaja en nuevas palabras clave y se orientan a las clasificaciones. Después de un tiempo, estos artículos alcanzarán su máximo potencial para las clasificaciones, pero luego comenzarán a decaer a medida que otros sitios web publiquen artículos nuevos y mejores.

Sí, siempre es bueno descubrir y orientar nuevas palabras clave y publicar contenido nuevo, pero eso no significa que los artículos antiguos deban olvidarse.


Ahí es cuando entra en juego el análisis de brecha de contenido. El análisis de brecha de contenido es una estrategia popular de optimización de SEO debido al aumento de tráfico que puede brindar a los sitios web con menos tiempo y esfuerzo, como si escribiera un nuevo artículo desde cero.

¿Qué es el análisis de brechas de contenido?

Un análisis de brechas de contenido es un proceso en el que evalúa el contenido existente en su sitio web y encuentra fallas y oportunidades de mejora.

Se puede hacer en publicaciones de blogs, páginas de ventas, páginas de productos y más. Básicamente, cualquier cosa en su sitio web que tenga información y valor.

El análisis de brechas de contenido es una estrategia de SEO eficiente porque usa contenido existente y simplemente lo mejora. Le ahorra más tiempo que comenzar completamente un artículo nuevo.

Cuando publica un artículo, su objetivo es obtener el número 1 en las SERP. Nadie aspira al top 2 o al top 5. El puesto número 1 es donde obtienes la mayor cantidad de clics y eso es lo que todos quieren.

Es por eso que no querrá dejar de lado los artículos antiguos, especialmente si existe la posibilidad de ocupar el puesto número 1. Podría proporcionar un buen impulso en el tráfico y posiblemente generar más ventas.

Cómo hacer un análisis de brechas de contenido

Encuentre palabras clave en las que su sitio web se clasifica pero no en la parte superior de las SERP

En primer lugar, necesitará una herramienta que pueda proporcionarle una lista de palabras clave para las que se clasifica su sitio web. Yo personalmente uso la herramienta de investigación orgánica SEMRush.

Establezca un filtro para ver las palabras clave en las que ya se encuentra en la primera página, pero aún no está en la parte superior. Prefiero revisar desde los 2 primeros a los 10. Tampoco podría limitarse en la primera página. Recomiendo bajar a la segunda página como máximo si desea enviar artículos a la primera página y obtener más tráfico.

Recopile las palabras clave que desea optimizar y la clasificación de la página para ellas.

También debe tener en cuenta las clasificaciones para el seguimiento del progreso. Esto le ayuda a evaluar si las mejoras que realizó en el contenido funcionaron o es posible que deba realizar algunos cambios adicionales.

Estudia la competencia

En Content Gap Analysis, uno de los objetivos es descubrir por qué otros sitios web están superando su contenido. La mejor manera de comprender lo que le falta a su contenido es estudiar a sus competidores y analizar qué hace que su contenido sea mejor que su contenido actual.

Al estudiar la competencia, querrás mirar:

  • Su etiqueta de título y meta descripción
  • Encuentre detalles sobre el tema que tocan los competidores y que falta en su artículo
  • Busque todo lo que se destaque en la página.
  • Intención de búsqueda; ¿Recompensa Google la intención transaccional o informativa?
  • Menciones de palabras clave y palabras clave LSI
  • Estudia el tono y la entrega
  • Audite su contenido y aplique los cambios necesarios

Una vez que haya recopilado suficientes datos, es hora de que evalúe su contenido actual e identifique lo que le falta. Debe tomar notas de lo que están haciendo sus competidores y no solo ver cómo copiarlos, sino también cómo hacerlo mejor que ellos.

Toma nota de la información que tienen que tu página no tiene y considera agregarla. Simplemente agregar el recuento de palabras no es el camino aquí también. Recuerda: no estás alargando tu contenido, le estás agregando un valor que Google no podrá resistir. La frescura también es importante . Compruebe si hay detalles desactualizados.

Si necesita eliminar parte del contenido existente y reemplazarlo con contenido más actualizado, puede hacerlo. También puede considerar cambios de diseño. Rara vez se necesita una revisión completa del contenido. Debe hacerlo solo si la intención del contenido anterior es completamente diferente de la intención que recompensa Google.

Seguimiento de su progreso

Una vez que haya implementado las mejoras de su análisis de brechas de contenido, ahora es el momento de realizar un seguimiento de si los cambios que realizó realmente ayudaron a que el artículo avanzara. Al igual que cualquier otro cambio que realice para el SEO, los efectos sentidos no suceden de inmediato. He aquí una muestra:

El artículo tiene como objetivo la palabra clave "ideas de temas de debut únicos" y se publicó en agosto de 2017. Alcanzó su pico de tráfico a principios de 2018 y luego comenzó una tendencia bajista.

Luego hicimos un análisis de la brecha de contenido en el artículo y lo optimizamos en diciembre de 2018. No fue hasta febrero de 2019 cuando la clasificación comenzó a mejorar. También optimizamos el artículo para los fragmentos destacados y, una vez que obtuvimos el primer lugar, el tráfico comenzó a alcanzar nuevas alturas y pudo mantener un tráfico mensual más alto en comparación con sus números anteriores.

Los cambios que hicimos no fueron tan grandes. El artículo enumeró 7 ideas únicas de temas de debut y lo mejoramos a 15 ideas. ¡Se agregó un cebo de fragmentos destacados y eso es todo! Continuamos actualizando parte de la información del artículo y también pudimos conservar el fragmento destacado 4 años después de su publicación inicial.

Conclusión clave

El análisis de la brecha de contenido es una de mis estrategias de SEO favoritas debido a su enfoque holístico de SEO; continúas publicando contenido nuevo, pero también te aseguras de que se cuide el contenido antiguo y aún contribuyes a los números de todo el sitio web.

Si es un redactor de contenido de SEO, el análisis de brechas de contenido es una estrategia útil si ha encontrado obstáculos para encontrar nuevas palabras clave y temas para escribir. Nunca está mal sacar provecho del contenido actual que tiene su sitio web.