La redacción publicitaria es una combinación de arte y ciencia. Para ser un buen redactor, debe asegurarse de tener intactas estas tres habilidades de SEO: redacción, marketing y conocimientos técnicos.

Deberá aprender a escribir tanto para los buscadores como para el motor de búsqueda. Como puedes hacer eso? Se trata de encontrar ese punto ideal.

Recuerde, el objetivo número uno de Google es "organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil". Esto significa que para que su artículo se clasifique (y se clasifique bien), deberá dar a las personas las respuestas que están buscando.

En este curso de redacción publicitaria de SEO, pasará por 3 capítulos. Cada uno está diseñado para perfeccionar una habilidad específica que lo ayude a convertirse en el mejor escritor de SEO.

Primero, comenzamos con la investigación.

Capítulo 1: Arte y ciencia


La redacción de textos publicitarios de SEO se trata de dar respuestas a las personas en un formato que pueda ser entendido por el algoritmo de Google.

En el capítulo 1 de este curso de redacción publicitaria de SEO, aprenderá cómo encontrar a su audiencia, lo que están buscando y las palabras clave a las que debe dirigirse para que su artículo llegue a ellos.
Encontrar su audiencia

Uno de los mejores consejos cuando se trata de redacción SEO es conocer a tu audiencia. ¿Para quién escribes? ¿A qué tipo de estilo o tono de escritura gravitan más? Y lo que es más importante, ¿qué tipo de ayuda necesitan?

Tenga en cuenta estas preguntas cuando piense en qué tipo de artículo escribir.

Si buscan ayuda para aprender sobre una determinada tarea, es posible que prefieran una publicación detallada que explique un intrincado proceso paso a paso. Un buen ejemplo serían recetas detalladas como la que se encuentra a continuación.

O si están buscando información sobre un tema determinado que necesitan rápidamente, es posible que prefieran una página que vaya directamente al grano, como esta.

Encontrar su intención

Con el algoritmo de Google creciendo y aprendiendo a un ritmo rápido, algunas prácticas antiguas de SEO se han vuelto obsoletas.

Las prácticas de SEO de sombrero negro de relleno de palabras clave y texto invisible especialmente no funcionarán contra la Inteligencia Artificial avanzada de Google.

Para dominar las clasificaciones, su artículo debe ajustarse a la intención de la palabra clave a la que se dirige. Es decir, debe crear contenido que pueda responder a los problemas y puntos débiles de las personas.

Al final del día, la gente busca ayuda en los motores de búsqueda. Su trabajo como redactor de SEO es brindarles las soluciones que están buscando.

Estos son los cuatro tipos de intención de búsqueda para SEO que necesita conocer:

  • Informativo: personas que buscan información (por ejemplo, artículos de procedimientos)
  • Transaccional: personas que buscan comprar un producto (por ejemplo, tiendas de comercio electrónico)
  • Relativo a la navegación: personas que ya buscan un sitio web determinado (por ejemplo, sitios web de marcas)
  • Comercial: personas que buscan comprar en un futuro próximo (por ejemplo, reseñas de productos)
  • Encontrar sus palabras clave

Para asegurarse de que su artículo llegue a los resultados de búsqueda de la audiencia elegida, debe asegurarse de que esté optimizado para motores de búsqueda. Una de las formas más importantes en las que puede asegurarse de que su artículo se clasifique es a través de palabras clave.

Al elegir una palabra clave, póngase en el lugar del buscador. ¿Qué tipo de palabras clave pondrían en Google para encontrar los mejores resultados? Al mismo tiempo, ¿cómo lo expresarían?

Supongamos que busca aprender sobre el esquema de calificación agregada por primera vez. Puede utilizar palabras clave como "qué es el esquema de calificación global" o "definición del esquema de calificación global". Son breves y van al grano.

Sin embargo, digamos que ya conoce el esquema de calificación agregada y, en cambio, desea aprender cómo integrarlo en su sitio. Luego, puede usar la palabra clave "cómo agregar un esquema de calificación agregada con codificación". Es más largo, pero se necesita esa información adicional para que Google comprenda lo que necesita.

Si desea obtener más información sobre esto, consulte nuestro capítulo sobre Redacción SEO: arte y ciencia.

Capítulo 2: Wordsmith vs Wordplay

Ahora que ha descubierto su audiencia, la intención de búsqueda y la palabra clave, está listo para escribir. Como mencioné anteriormente, la redacción publicitaria de SEO se trata de encontrar un equilibrio entre lo que necesitan los buscadores y lo que buscan los motores de búsqueda.
Escribir su contenido

Primero, hablemos de tu contenido. La duración dependerá de su público objetivo. Supongamos que desea dirigirse a las personas que necesitan ayuda con un motor sobrecalentado. No tendrán tiempo para sentarse y leer un artículo de 2000 palabras. Debe darles consejos que puedan asimilar lo más rápido posible, en un formato que puedan leer fácilmente.

Al mismo tiempo, debes tomar nota de tu tono. En esta situación, no le gustaría leer un artículo escrito como un ensayo académico, ¿verdad? Quieres algo directo al grano. Con frases cortas. Y eso es conversacional y fácil de leer.
Escribir sus encabezados

Hablando de formato, hablemos de títulos. Las etiquetas de encabezado se utilizan para ayudar a Google a comprender la jerarquía de información en una página.

El H1 suele ser el título, que en este caso podría ser "Qué hacer cuando su coche se sobrecalienta". Los H2 son sus subtítulos, estos se pueden utilizar para ayudar a alimentar la información de los buscadores más rápido. Estos pueden ser puntos como "Deténgase", "Agregue refrigerante" y "Llame para solicitar asistencia". H3s, H4s, H5s, H6s, etc. se utilizarán para obtener información adicional. Por ejemplo, su H3 podría ser una sección sobre "Cómo agregar refrigerante a un automóvil que se recalienta".

Escribir con integración de palabras clave

Por último, pero definitivamente no menos importante, tenemos la integración de palabras clave. Las palabras clave son uno de los factores más importantes de una página. Le dice a Google exactamente de qué se trata su página. Por eso tiene que integrarse a la perfección en su contenido.

Asegúrese de tener su palabra clave en su título. Luego, como regla general, intente colocar su palabra clave en el 1% de su contenido. Esto se llama densidad de palabras clave. También desea asegurarse de que se distribuyan de manera uniforme por todo su contenido.

¿Quieres aprender a convertirte en un mejor escritor? Consulte nuestro capítulo sobreWordsmith vs.Juego de palabras.

Capítulo 3: Experiencia de usuario

El siguiente paso después de escribir artículos aptos para SEO es publicarlos. Para aumentar la tasa de participación de su sitio web, existen ciertos factores que debe optimizar.

Tenga en cuenta que no es solo el estilo de escritura lo que debe planificar meticulosamente. También debe visualizar cómo desea presentar la información a los buscadores.
Optimización de su diseño

Lo primero es lo primero: sé interesante. No se conforme con largos bloques de texto. En su lugar, aprenda a dividirlo en párrafos y oraciones más cortos. Juega con el formato y el diseño para encontrar el más atractivo para tu audiencia.

Asegúrese de que los colores de su fondo, fuente e imágenes funcionen bien juntos. En términos de tamaño de fuente, asegúrese de que sea lo suficientemente grande para que los usuarios puedan leerlo fácilmente.
Optimización de sus imágenes y texto alternativo

Agregue algunas imágenes colocadas estratégicamente en su artículo y obtendrá una lectura interesante.

En cuanto a imágenes, úsalas para romper la monotonía de párrafos llenos de texto. Asegúrese de que sea atractivo y, lo más importante, relacionado con su tema. No olvide poner texto alternativo para ayudar a Google a comprender de qué se trata.
Optimización de sus enlaces

Otra forma en que puede lograr que sus lectores se involucren más es a través de Internal Linking SEO. Es probable que, si disfrutan leyendo tu contenido, quieran leer más.

Entrelaza artículos relacionados con el texto de anclaje adecuado para que los lectores puedan explorar más de tu contenido y el tema que les interesa.
Optimización de sus metadatos

Por último, hablemos de sus metadatos. ¿Está optimizado para SEO? Los metadatos son una de las piezas de contenido más importantes, ya que es lo que afectará la decisión final del buscador: ¿harán clic en su sitio web o no?

Los metadatos se componen de tres factores: etiquetas de título, meta descripciones y las URL.

En cuanto a la etiqueta del título, asegúrese de que sea breve y atractiva. Una buena regla general es asegurarse de que solo tenga un máximo de 60 caracteres.

Para su meta descripción, su objetivo es resumir su artículo en menos de 150-160 caracteres. Piense en la forma más corta y directa de alentar a alguien a hacer clic en su página frente a sus competidores.

Para la URL, intente poner su palabra clave en ella para ayudar a mejorar su clasificación.

Si desea escribir artículos mejor seleccionados para los usuarios, consulte nuestro capítulo sobre Redacción SEO para la experiencia del usuario.

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Nuestro curso de redacción de textos publicitarios de SEO es ALTAMENTE recomendado para aquellos que quieren ser un SEO de pleno derecho en poco tiempo. También quiero señalar que la noción "SEO Copywriting es escribir para motores de búsqueda" definitivamente no es cierta. Sigues escribiendo para la gente, pero TEN EN CUENTA que el motor de búsqueda favorece el contenido optimizado. Hay una gran diferencia entre esas líneas, que se irá descubriendo a medida que avancemos en cada lección.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente el 27 de julio de 2012. Se actualizó el 8 de julio de 2021 para brindar un tutorial más completo sobre redacción de anuncios SEO.