¿Alguna vez ha notado que la mayor parte del tráfico en línea en su industria tiende a concentrarse en unos pocos blogs que dominan el contenido? 

Aunque estos sitios web disfrutan de una ventaja de marca con la mayor cantidad de tráfico que generan, también notará que su contenido tiende a ser más reflexivo y original. Entonces, ¿cómo son estos blogs capaces de crear docenas de piezas perennes de formato largo que superan a sus competidores? Han dominado su proceso de marketing de contenidos. 

Establecer un proceso de marketing de contenido repetible brinda pasos concretos para que los creadores de contenido produzcan contenido nuevo que se haya investigado a fondo y sea muy relevante para las consultas de los usuarios.  

Es por eso que hemos desarrollado esta guía para ayudarlo a desarrollar su proceso de marketing de contenido para que pueda aprender cómo ser bueno en marketing de contenido.  

1. Investigación de palabras clave y competencia

El primer paso en cualquier proceso de marketing de contenidos es investigar temas y palabras clave. Idealmente, su equipo de SEO debería dedicar tiempo cada mes a investigar nuevos temas y oportunidades para que su contenido se clasifique. 

Existen varias herramientas de análisis de contenido gratuitas y de pago , como Keyword Planner de Google, Ahrefs y SEMrush. Estas herramientas ofrecen la posibilidad de investigar nuevos temas y encontrar palabras clave muy relevantes para las que le gustaría que se clasifique su blog. 

Con el Planificador de palabras clave gratuito de Google, puede buscar palabras clave de concordancia amplia relevantes para su industria y ver su volumen de búsqueda. Uno de mis trucos favoritos es filtrar los resultados de búsqueda por la "oferta alta de la parte superior de la página" para ver en qué palabras clave los anunciantes han hecho la oferta más alta. 

Sin embargo, si desea encontrar palabras clave de cola más larga, puede usar una herramienta más granular como la herramienta Keyword Magic de SEMrush para obtener resultados de concordancia amplia. 

Por ejemplo, SEMrush te permite filtrar palabras clave por categoría, volumen, dificultad de palabra clave e intención.

Para generar más palabras clave basadas en la intención informativa, puedo establecer un filtro para la intención informativa o cambiar a frases de preguntas dentro de SEMrush. 

Además, estas herramientas ofrecen investigación de la competencia para descubrir qué palabras clave y temas generan más tráfico a los blogs de la competencia. Por ejemplo, SEMrush permite a los usuarios analizar la brecha de palabras clave entre los competidores utilizando palabras clave compartidas o faltantes para las que no está clasificado. 

También puede escribir manualmente cada competidor y realizar una investigación orgánica en ese sitio web para ver qué páginas generan el mayor tráfico o clasificación para sus palabras clave objetivo. 

Una vez que tenga a mano una lista de palabras clave e ideas de temas, puede comenzar la fase dos de su proceso de marketing de contenido: desarrollar un calendario. 

2. El calendario de contenido

Tu calendario de contenidos es el repositorio donde registrarás físicamente cada paso del proceso de marketing de contenidos. Estos pasos incluyen

  • Ideas de temas
  • Creación de plantillas
  • Autor asignado
  • Fechas de vencimiento
  • Editar tarea
  • Fecha de publicación
  • Estrategias de Promoción

Puede usar una hoja de cálculo o una hoja de gestión de proyectos para registrar su calendario. 

Entonces, una vez que tenga una lista de temas, comience a ingresarlos en el calendario de contenido y asigne tareas para escribir y publicar su nuevo contenido. 

Para que su calendario de contenido sea completo, hemos agregado algunos consejos para ayudarlo:

  • Cree plantillas de SEO personalizadas para temas para mantener a los escritores al día (SEMrush ofrece plantillas gratuitas)
  • Asegúrese de que todas las tareas se marcan manualmente en cada paso del calendario para mantenerlo ordenado
  • Emplee recordatorios de tareas automatizados en herramientas como HubSpot o su software de gestión de proyectos para mantener su proceso fluido.
  • Asegúrese de que todo el contenido se edite para cumplir con un puntaje de lectura de Flesch adecuado usando Yoast o SEMrush 
  • Asegúrese de que todo el contenido esté libre de errores gramaticales
  • Investigue las fechas óptimas de publicación y los límites de frecuencia (por ejemplo, publique a la misma hora cada semana si tiene lectores activos y en ciertos momentos de la noche cuando el compromiso es más alto). 

3. Creación de contenido

El próximo paso de su proceso de marketing de contenido será crear el contenido. En general, recomendamos usar plantillas de SEO personalizadas con palabras clave objetivo, títulos y palabras clave vinculadas semánticamente disponibles para garantizar que su contenido esté optimizado para SEO. 

Por lo general, tiene algunas opciones para crear contenido, incluidos escritores internos, escritores independientes o servicios de marca blanca. Elija los servicios que tengan más sentido para su presupuesto y experiencia. 

Cuando finalmente esté listo para escribir o producir el contenido físico, siga estas pautas para mantener su contenido legible y optimizado para SEO:

  • Use títulos atractivos y ganchos en su primer párrafo para mantener a los lectores interesados
  • Proporcionar valor educativo a los lectores para causarles una buena impresión.
  • Asegúrese de que las palabras clave se empleen estratégicamente en el título, los encabezados, la meta descripción, la introducción y en todo el cuerpo del contenido.
  • Asegúrese de que su palabra clave objetivo se use con una densidad de entre 1 y 3% para que los motores de búsqueda indexen su página para esa palabra clave
  • Haga coincidir la longitud de la publicación con un blog con el mayor número de palabras dentro de las 3 primeras posiciones en un SERP
  • Responda tantas preguntas y subtemas como sea posible para clasificar para múltiples palabras clave
  • Enlace a subtemas en publicaciones para crear grupos de contenido en torno a temas amplios
  • Use enlaces internos para promover contenido relevante 
  • Asegúrese de que su contenido esté libre de errores gramaticales
  • Mantenga el contenido escaneable dividiendo la información en párrafos cortos o viñetas

4. Promoción de contenido

Una vez que su contenido esté listo para su publicación, también debe convertirlo en una parte integral de su proceso de contenido para promocionarlo. Si bien parte del contenido se clasificará naturalmente por sí solo, inundar su nueva publicación con métricas de usuario positivas, incluidos los comentarios, teóricamente ayudará a que se clasifique más alto. 

Algunas estrategias comunes de promoción de contenido incluyen:

  • Compartir contenido en las redes sociales (es decir, LinkedIn, Facebook, Twitter, etc.)
  • Impulsar el contenido en las redes sociales.
  • Promocionar contenido usando influencers
  • Contenido publicitario mediante anuncios de búsqueda
  • Creación de enlaces al contenido 

La última estrategia será un poco más difícil y puede requerir mucha investigación manual utilizando su herramienta de investigación de backlinks favorita. Por ejemplo, SEMrush te permite ver los backlinks de tu competencia y buscar blogs a los que contactar y solicitar un enlace. 

5. Análisis y reutilización de contenido 

Finalmente, debe hacer que sea parte de su proceso de marketing de contenido analizar el contenido mensualmente después de que se haya publicado. Google Analytics y Search Console brindan herramientas fáciles de usar que le permiten ver cuántas vistas de página y sesiones está recibiendo un contenido, así como sus tasas de clics y rebotes. 

Utilice estas métricas para actualizar las características de su contenido que le impiden clasificarse más alto, incluido su título, meta descripción, llamada a la acción o incluso algunas imágenes de carga lenta. 

Además, podemos reutilizar el contenido si cae en las clasificaciones actualizándolo con nueva información para ver si vuelve a tener una clasificación más alta. Por ejemplo, podemos usar SEMrush para mirar hacia atrás en el tiempo y ver qué páginas solían tener una clasificación alta pero ya no. 

Como podemos ver, este contenido solía atraer algo de tráfico al blog, pero está casi muerto. Al reutilizar este contenido o redirigirlo a otra página, podemos impulsar el tráfico adicional a nuestro blog sin tener que hacer mucho trabajo. 

Desarrollar un proceso de marketing de contenidos exitoso no es una tarea sencilla. Aún así, una vez que lo domine, garantizará que su blog de bricolaje genere continuamente nuevo tráfico a su sitio web o nuevos clientes potenciales para su negocio.