Las dos mayores fuentes de negocios para las empresas de construcción provienen de referencias y búsquedas en línea. Para los clientes nuevos en un área o que no están afiliados a una empresa constructora, esta última suele ser la ruta más popular para encontrar nuevos contratistas. 

Este es el poder del SEO local para las empresas constructoras. 

Por otro lado, las nuevas empresas de construcción pueden ingresar a un nuevo mercado y establecer una base de clientes al optimizar su presencia en la web en línea a través del SEO local. 

Si bien muchas personas están familiarizadas con algunos de los conceptos básicos de SEO local para empresas de construcción, existen varias estrategias que las empresas de construcción pueden tomar para dominar los resultados de búsqueda locales y adquirir tráfico de referencia de fuentes en línea. 

Esta guía discutirá cómo el SEO para empresas de construcción puede beneficiar a sus negocios, varias estrategias de SEO de construcción para el éxito en línea y ayudará a las empresas a comenzar con una lista de verificación de SEO local. 

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es una estrategia de marketing en línea diseñada para optimizar el sitio web de una empresa y las cuentas de terceros para la búsqueda local. El SEO local implica una combinación de investigación de palabras clave orgánicas, optimización de Google My Business y adquisición de enlaces en sitios web de nicho para dirigir el tráfico a ubicaciones físicas. 

El SEO local para empresas de construcción puede diferir de otros negocios de nicho, enfatizando sitios web de referencia como Angie's List, Houzz, Better Business Bureau y Yelp para un tráfico más concentrado. 

Además, algunas estrategias comunes de SEO local incluirán:

  • Adquirir tráfico de referencia de blogs independientes, periódicos locales y revistas en línea.
  • Gestión de reseñas en línea para construir una reputación positiva. 
  • Participación en las redes sociales para construir relaciones con los clientes. 

Muchas de estas estrategias también se aplican a los contratistas generales, como SEO de plomeros y varias otras profesiones. 

Con eso en mente, analicemos varias formas en que las empresas de construcción pueden beneficiarse de las estrategias locales de SEO. 

¿Por qué las empresas de construcción necesitan SEO local?

Las empresas de construcción pueden beneficiarse del SEO al establecer una presencia en línea en un nuevo mercado. Sin referencias o clientes existentes, la mayoría de las nuevas empresas de construcción necesitarán confiar en la publicidad tradicional y el SEO local para crear visibilidad de marca local. 

Trabajar con una agencia calificada o contratar servicios de marca blanca para impulsar su presencia local puede hacer que las personas se familiaricen con su empresa y atraer tráfico a su sitio. 

En total, el SEO local para empresas constructoras puede beneficiar a las empresas constructoras de varias maneras, entre ellas:

  • Crear exposición orgánica a través de múltiples canales (es decir, búsqueda de Google, su sitio web, redes sociales, directorios, etc.).
  • Generar más tráfico a su sitio y más llamadas a su negocio.
  • Desarrollar una reputación positiva respondiendo positivamente a las reseñas.

Sin embargo, para comprender mejor el poder y la utilidad del SEO local, debemos analizar cada estrategia de SEO para las empresas de construcción y por qué son importantes para los negocios de nicho. 

7 consejos de SEO local para empresas de construcción

1. Optimice su página de Google My Business

Según una investigación, alrededor del 46% de todas las búsquedas de Google tienen una intención local. De ese número, la gran mayoría de las búsquedas locales tienden a realizarse en dispositivos móviles, de lo que hablaremos más adelante. Pero basta con decir que las búsquedas " cerca de mí " dominan el panorama local.

Entonces, cuando los clientes buscan una empresa de construcción, consultan un sitio de terceros de confianza como Houzz o realizan una búsqueda de "empresa de construcción cerca de mí". El resultado que aparece para una búsqueda "cerca de mí" en un paquete de búsqueda local es el perfil de Google My Business de la empresa. Las páginas de Google My Business también aparecen en las búsquedas de Google Maps. 

Por esta razón, si su empresa de construcción quiere clasificarse para las búsquedas de paquetes locales, debe optimizar su perfil de Google My Business. Crear una cuenta de Google My Business es gratis y muy fácil; simplemente haga clic aquí. 

Una vez creado, asegúrese de seguir estos consejos para asegurarse de que su perfil esté correctamente optimizado para clasificar en las búsquedas locales:

  • Mantener una información consistente de nombre, dirección y número de teléfono (NAP)
  • Proporcione formas de contactar a su empresa (número de teléfono, sitio web, etc.)
  • Proporcione una breve descripción de su negocio en una sección Acerca de
  • Complete una lista de precios y cotizaciones, si corresponde

En general, la mayoría de las búsquedas "cerca de mí" mostrarán resultados para empresas en función de la distancia e incluso de ligeras variaciones de palabras clave, por lo que es crucial ser cuidadoso con la información de su cuenta. 

2. Envíe su sitio web a directorios locales

A continuación, querrá que las personas encuentren su empresa de construcción a través de sitios web confiables que muchas personas usan para encontrar contratistas. Para las empresas de construcción, una lista de sitios web podría incluir:

  • Angui
  • Libro Azul
  • Gañido
  • Construir Conectar
  • Oficina de Mejores Negocios
  • Construcción.com
  • Asesor de hogar
  • Iambuilders.com

Siga las mismas reglas enumeradas anteriormente al completar su cuenta en cada sitio web, asegurándose de que su información sea correcta y que la información de contacto esté fácilmente disponible. 

Estos sitios web aumentarán significativamente el tráfico de referencia a su sitio, especialmente si cultiva críticas positivas de los usuarios en estas plataformas.

3. Utilice la investigación local de palabras clave en su sitio web

Una vez que su apariencia externa esté optimizada, deberá optimizar su sitio web nativo para la búsqueda local. La optimización para la búsqueda local ayuda de dos maneras:

  • Su sitio web se clasificará para las búsquedas "cerca de mí"
  • Su sitio web se clasificará para palabras clave locales

Esto último es importante porque, en el paquete de búsqueda local, Google también enumerará los sitios web locales en función de la ubicación de su negocio, como se muestra en su etiqueta de título y meta descripción. 

Obtener visibilidad orgánica en dos lugares en los resultados de búsqueda locales puede aumentar en gran medida su tasa de clics orgánicos y el tráfico del sitio web.

Para comenzar, use su herramienta favorita de investigación de palabras clave, como Google Ads, que ofrece un uso gratuito siempre que registre su empresa para obtener una cuenta de publicidad, que es gratuita. 

Escriba una frase de palabra clave común, como "empresa constructora brooklyn" y vea los resultados. 

Google Ads proporciona herramientas para búsquedas relacionadas, e incluso puede ver competidores que se clasifican para búsquedas de palabras clave de gran volumen en su campo.

Por otro lado, puede escribir el sitio web de un competidor para ver qué palabras clave están clasificando y usarlas para su ventaja.

Asegúrese de ver qué palabras clave tienen poca competencia o barreras de entrada más bajas. Elegir palabras clave de menor volumen con una mejor intención, como "empresa de construcción comercial brooklyn" o "empresa de construcción de carreteras brooklyn" puede que no genere la mayor cantidad de tráfico, pero le brindará el tráfico más calificado. 

Una vez que haya creado su lista, asegúrese de incluir palabras clave locales, como su nombre, profesión y ciudad en la etiqueta de título de su página de inicio. A partir de ahí, incluya palabras clave basadas en la ubicación en su meta descripción, encabezados y de manera intermitente en todo el contenido de su página de inicio. 

4. Optimice su sitio web para dispositivos móviles

Sin embargo, cuando se trata de optimizar su sitio web para el SEO local, cuanto menos, mejor. Por ejemplo, dado que la mayoría de las búsquedas locales provienen de dispositivos móviles, debe limitar la cantidad de clics necesarios para realizar una conversión. Además, todas las páginas web deben tener un desplazamiento limitado.

Para optimizar su sitio web para dispositivos móviles, siga estos pasos:

  • Inserte botones de clic para llamar en cada página para facilitar el contacto.
  • Haga que la información de ubicación sea claramente visible.
  • Reduzca la cantidad de desplazamiento (¡esto aumenta la velocidad de la página!).
  • Limite la cantidad de páginas de navegación superior (manténgala en los servicios esenciales).
  • Cree un sitio web rápido (utilice un diseño web receptivo, limite la cantidad de código y comprima imágenes).
  • Utilice imágenes de alta calidad para atraer clics.
  • Cree un CTA claro en el frente de su página de inicio.

En última instancia, si se enfoca en la velocidad de la página y limita el tiempo necesario para desplazarse por su sitio, su sitio web obtendrá más llamadas y más negocios. 

5. Escribe contenido local

Por otro lado, no está de más crear una sección separada de su sitio web para un blog local. Crear un blog local es una excelente manera de mostrar la exposición de la comunidad y educar a sus clientes sobre varios temas.

Usando su investigación de palabras clave y destreza en las redes sociales, descubra temas de moda en su área. 

También puede usar el contenido para hablar sobre el voluntariado o comunicados de prensa relacionados con su negocio que se pueden compartir en las redes sociales. Siga nuestros consejos para escribir blogs SCORE para asegurarse de que sus blogs estén correctamente optimizados para la búsqueda y la intención del usuario.

6. Adquirir enlaces de sitios web independientes

Para continuar con este punto, cuanto más contenido crees, más enlaces obtendrás naturalmente con el tiempo. 

Si bien hay mucha controversia en torno a los vínculos de retroceso, los datos muestran claramente que los vínculos de retroceso generan autoridad para su sitio web y generan tráfico.

Sin embargo, la mayoría de las empresas de construcción locales deberán comunicarse manualmente para crear enlaces. Esta estrategia incluye comunicarse con blogueros locales y sitios web que con frecuencia clasifican y revisan negocios en su área. Por ejemplo, podría realizar una entrevista o solicitar una mención en un blog relevante para obtener un enlace fácil. 

Además, ejecute su negocio a través de un verificador de citas y comuníquese con cualquier blog que mencione su sitio web pero no lo vincule. 

7. Cultiva críticas positivas 

Finalmente, si desea crear el tipo correcto de exposición para su negocio, debe crear reseñas positivas. Si bien muchas personas desaprueban la manipulación de reseñas, pedir reseñas después de un contrato exitoso o compromiso comercial no es poco ético. 

Sin embargo, querrá administrar las reseñas en sitios web externos como Facebook, Yelp y directorios locales respondiendo a las reseñas positivas y negativas con soluciones. 

Según una fuente, es más probable que el 92% de los clientes compren un producto si han leído una reseña comercial positiva. Las revisiones equivalen al éxito para el SEO de la construcción porque los contratos suelen ser costosos y requieren más confianza inicial que otras empresas basadas en servicios.

Por esta razón, es esencial cultivar reseñas positivas en todas tus plataformas.

¿Qué debe poner en su lista de verificación de SEO local de construcción?

  • Envíe su empresa a todos los directorios locales (p. ej., Better Business Bureau)
  • Optimice su página de Google My Business
  • Garantizar un NAP adecuado (nombre, dirección, número de teléfono) en todos los sitios de terceros
  • Personalice su sitio web para la búsqueda móvil con botones de clic para llamar 
  • Optimice su sitio web, todos los metadatos y encabezados para la búsqueda local mediante la investigación de palabras clave locales
  • Póngase en contacto con todos los sitios web con una mención de marca y solicite un enlace
  • Cree un perfil de redes sociales en sitios como Facebook e Instagram para mostrar su trabajo 
  • Crear contenido local 
  • Organice eventos u ofrézcase como voluntario para adquirir exposición local
  • Póngase en contacto con las empresas locales con las que ha trabajado para obtener un enlace y una revisión.
  • Responda a todas las reseñas con una respuesta positiva o útil

El SEO local para empresas de construcción debe ser una parte esencial de su estrategia comercial, ya sea que esté establecido o en crecimiento.  

Además, el SEO local es una excelente estrategia en línea para ingresar a un nuevo mercado geográfico sin una base establecida de clientes o referencias.